آیا تغییر تاریخ پست ها بر سئو تاثیر می گذارد؟
برخی از وب سایت ها مقاله های خود را به روز می کنند تا محتوای آن ها تازه به نظر برسد و کلیک های بیشتری دریافت کنند. در این مقاله تاثیر تاریخ نوشته بر سئو را در وردپرس بررسی کرده و مزایا و عواقب مربوط به تغییر تاریخ پست ها را بررسی می کنیم.
از زمان بروزرسانی Google Freshness، هرچه محتوای شما جدیدتر و مرتبط تر باشد، احتمال بیشتری دارد که در رتبه بندی صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شود. اما تغییر تاریخ نوشته ها چه تاثیری دارد و چه اتفاقی می افتد که یک وب سایت محتوای قدیمی را کمی تغییر دهد و تاریخ یک مقاله را از 2014 به امروز جابجا کند؟ مزایا و عواقب آن چیست؟ مهم تر از همه، چگونه می توانید یک محتوای همیشه سبز را پس از چند سال جدید و مرتبط نگه دارید؟
در این مقاله به این سوالات پاسخ خواهیم داد و همچنین در مورد استراتژی مبارزه با محتوای منسوخ شده بحث خواهیم کرد.
دلیل به روزرسانی تاریخ مقالات و تاثیر تاریخ نوشته بر سئو
تصور کنید یک کاربر با سایت شما روبه رو می شود و بر روی پست های قدیمی که حاوی اطلاعات قدیمی می باشد، کلیک می کند. اگر آن کاربر متوجه غلط و قدیمی بودن اطلاعات سایت شما شود، ممکن است این طور فرض کند که دانش شما در حوزه فعالیت تان ناقص و ناکافی است و یا اینکه شما به کیفیت اطلاعات ارائه شده به مشتریان خودتان اهمیت نمی دهید.
توجه داشته باشید که پست های قدیمی می توانند تاثیر منفی بر ذهنیت بازدیدکنندگان از سایت شما داشته باشند و مشکلاتی را در دراز مدت برای سایت شما به وجود بیاورند.
دلیل دیگر برای آپدیت منظم سایت شما این موضوع است که محتویات قدیمی می توانند تاثیر منفی بر سئو سایت شما داشته باشند. به طور کلی گوگل بیشتر تمایل به نشان دادن سایت ها با سابقه طولانی مدت و با محتویات به روز را دارد.
همانطور که توسط مارتین اسپلیت توضیح داده شده است، بهتر است یک صفحه قدیمی را به روز کنید تا اینکه یک صفحه جدید با محتوای بسیار مشابه ایجاد کنید.
اما فراتر از به روزرسانی صفحه وب، تغییر تاریخ نوشته ها می تواند یک روش کاملاً موثر برای جلب توجه در نتایج جستجو باشد.
یک مثال ساده برای تاثیر تاریخ نوشته بر سئو : شخصی در جستجوی راهنمای تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. آن ها با این نوع SERP روبرو می شوند.
بدیهی است که راهنماهای تحقیقاتی مربوط به کلمات کلیدی ذکر شده در اینجا در اصل در سال 2021 ارسال نشده اند. با این حال، از آنجا که تحقیق در مورد کلمات کلیدی به جدیدترین اطلاعات موجود وابسته است، طبیعتاً کاربر به سمت نتایج فعلی گرایش پیدا می کند.
این بدان معنی است که مزیت به روزرسانی منظم مطالب شما دو برابر است.
اول، مورد توجه کاربران قرار می گیرد، زیرا ما به طور طبیعی می خواهیم جدیدترین اطلاعات را بخوانیم.
این بدان معنی است که به روزرسانی های تاریخ، یکی از معیارهای ضروری سئو می باشد.
دوم، بسته به جریان رقابتی، موتور جستجو درک می کند که محتوایی با تاریخ جدیدتر و به روزتر از اهمیت بالاتری برخوردار است. سپس صفحه ای که از سال 2015 به روز نشده است را به سادگی وارد صفحه نتایج جستجو نمی کند.
آیا تغییر تاریخ مقاله بر سئو شما تأثیر منفی می گذارد؟
هنگامی که ما در مورد تاثیر تاریخ نوشته بر سئو صحبت می کنیم، باید از دو نوع خاص برای به روزرسانی تاریخ آگاه باشیم:
- تغییر تاریخ ها در صفحه
- تغییر تاریخ در نقشه سایت
یک نظر اخیر از جان مولر نشان می دهد که حتی به روزرسانی گسترده تاریخ برای صفحات تأثیر منفی بر تلاش های SEO نخواهد داشت.
در مورد نقشه های سایت، راهنمای نقشه سایت Google بیان می کند که مقدار
در غیر این صورت، گوگل به سادگی خواندن آن را متوقف می کند.
به علاوه، مطابق مطالعه اخیراً به روز شده درShoutMeLoud، بهترین روش برای تاریخ نوشتن مقاله، نشان دادن هر دو تاریخ “اصلی منتشر شده” و “آخرین به روزرسانی” است.
به طور خلاصه اگر ما در مورد یک تاریخ انتشار در صفحه واقعی شما صحبت می کنیم، بهتر است آن را از موتورهای جستجو پنهان کنید.
اما هم تاریخ انتشار اصلی و هم آخرین به روزرسانی را به کاربران نشان دهید و در نقشه سایت خود، همیشه باید تغییرات محتوای اصلی را علامت گذاری کنید تا از جریمه شدن توسط گوگل جلوگیری کنید.
محتوای تازه در هنگام جستجو، محتوای با ارزشی است. رتبه یک گوگل هیچ وقت به صورت دائمی برای شما در نظر گرفته نمی شود. وقتی که رقیبان شما فعالیت تولید محتوای خود را ادامه می دهند، مشخصا گوگل سایت بروزتر و بهتر از لحاظ کیفیت محتوا را به کاربر خود پیشنهاد می دهد و بروز کردن تاریخ مقالات اگر محتوا آپدیت شود، موثر خواهد بود و حتی جایگاهش نیز افزایش پیدا می کند.
چگونه می توانید مطالب خود را با خیال راحت تازه نگه دارید؟
تازه نگه داشتن محتوای شما ارتباطی با تاریخ مقاله شما ندارد، حداقل در مورد گوگل اینطور نیست.
فاکتورهای زیادی وجود دارند که بر به روز بودن تأثیر می گذارند، از جمله:
- فرکانس به روزرسانی های شما
- تغییر محتوا
- نرخ رشد لینک جدید
تاریخ انتشار مقاله تنها یکی از این عوامل است.
به عبارت دیگر، آنچه واقعاً مهم است، کیفیتی است که به یک صفحه موجود اضافه کرده اید.
سه استراتژی اصلی برای دمیدن روح تازه در محتوای قدیمی شما وجود دارد، و همه آن ها به یک اصل ساده بستگی دارند:
محتوای شما باید بی انتها، مرتبط و ارزشمند باشد.
-
از همان URL استفاده کنید اما تاریخ را تازه کنید.
رایج ترین استراتژی که مشاهده خواهید کرد، افزودن ارزش بیشتر حتی به پست هایی است که عملکرد بالایی داشته اند.
معمولاً این کار را با تکمیل تاریخ انتشار اصلی مقاله با مهر تاریخ “آخرین به روزرسانی” یا یک تاریخ به روز شده در زیر آن انجام می دهید.
موتور جستجو از این استراتژی استفاده می کند، و دنی گودوین، سردبیر اجرایی SEJ در توضیح این که چه چیزی این استراتژی را بسیار موثر می کند، گفته است:
“موتور جستجوگر ژورنال از سال 2003 شروع به کار کرده و هزاران پست را در طول سال ها منتشر کرده است.
در صنعتی که به سرعت سئو و بازاریابی دیجیتال حرکت می کند، اطلاعات می توانند به سرعت منسوخ شوند، گاهی اوقات در کمتر از یک سال یا گاهی حتی در چند ماه.
مانند ماشین، محتوا به طور معمول با گذشت زمان ارزش خود را از دست می دهد. اگر خوب رتبه بندی می شوید، محتوای تازه تر یا دقیق تری توسط رقبای شما منتشر می شود و این رتبه بندی از بین می رود.
ما هرگز توصیه نمی کنیم فقط تاریخ را عوض کنید، بلکه باید تغییرات قابل توجهی انجام دهید.
همچنین، با نشان دادن تاریخ انتشار Google توسط پست های SERP، می توانیم برای شما تضمین کنیم که بر روی جستجوی پست بر روی آن تأثیر می گذارد.
اگر ما انتخاب محتوای منتشر شده در سال 2017 را داشته باشیم که دارای رتبه 3 باشد یا چیزی که در سال 2011 منتشر شده است و دارای رتبه 1 است، ما اغلب روی نتیجه جدیدتر کلیک می کنیم.
بسیاری از ما انسان ها نسبت به “جدید بودن” تعصب داریم. “
به یاد داشته باشید که به توصیه های جان مولر در مورد تاثیر تاریخ نوشته بر سئو عمل کنید. هر بار که هر چیز کوچکی را تغییر می دهید، مقاله به روز می شود و این برای سئو سایت بسیار موثر است.
-
به روز رسانی های زنده را به یک صفحه واحد اضافه کنید.
استراتژی دیگری که در سال های اخیر در حال کسب و کار بوده است، انتشار اخبار داغ از طریق به روزرسانی یک صفحه با عنوان پوشش زنده است. در این صفحات، برای هر پست باید تاریخ مشخص اضافه شود.
در این صفحات، به طور معمول هر پست جدید را هنگام ارسال مهر می کنید.
به روزرسانی مستقیم یک صفحه و مهر زنی با زمان اضافه کردن هر صفحه جدید به صفحه نیز یکی از روش هایی است که ایلیس به Slegg توصیه کرده است.
برای مثال اگر چندین سال پیش در مورد بیماری های ویروسی در سایت خود صحبت کردید، می توانید بیماری کرونا را نیز به آن مقاله اضافه کنید تا بهتر دیده شود.
این علاوه بر افزودن تاریخ به روز شده به مقالات قدیمی است. بدون شک در این شرایط خبرنگاران و افراد زیادی برای پوشش زنده خبرها فعالیت می کنند. هرچه محتوا به روزتر و موثق تر ارائه شود، مخاطب بیشتر استقبال می کند.
-
ایجاد صفحات جدید و استفاده از ریدایرکت ها
مثلا شما سه صفحه منسوخ شده دارید و همه آن ها را می توان برای پوشش کامل یک موضوع جمع کرد. آنچه در این صورت ممکن است بخواهید انجام دهید ایجاد یک صفحه واحد با ترکیب اطلاعات سه صفحه است.
تحقیق و به روزرسانی کامل، تشکیل یک صفحه “نهایی” تنها که موضوع شما را از همه جنبه ها پوشش می دهد. سپس از تغییر مسیرها استفاده کنید تا افرادی که بر روی صفحات منسوخ شده با عملکرد خوب شما کلیک می کنند، در عوض به صفحه جدید و بهبود یافته شما بروند. در مقاله ای در بلاگ ژاکت درباره انواع ریدایرکت ها در وردپرس توضیح داده ایم که پیشنهاد می کنیم حتما آن را مطالعه کنید.
ارائه صفحه جدید خود را در کمپین های ایجاد لینک خود قرار دهید.
چگونه تاریخ انتشار مطالب را عوض کنیم؟
حال که تاثیر تاریخ نوشته بر سئو را بررسی کردیم، روش درست بروزرسانی و آپدیت صفحات قدیمی سایت به این صورت است:
- باید ابتدا مطالب قدیمی را بررسی کنید و چنانچه تغییری در محتوای آن مطلب نیاز است، اعمال کنید.
- برای مطالبی که دارای رتبه هستند بهتر است تا به جای تغییر در متن قدیمی، متن جدید و بروزی به آن ها اضافه کنید.
- تاریخ یک صفحه را بهتر است به صورت دو تاریخ انتشار و تاریخ آخرین بروزرسانی نمایش دهید.
- تغییر تاریخ صفحات وب نباید در سایت مپ اعمال شود. در غیر این صورت صفحه دیگر توسط ربات های گوگل بررسی نخواهد شد.
تا چه حدی نیازمند بروزرسانی پست های قدیمی هستید؟
جواب به این سوال می تواند با توجه به نوع فعالیتی که شما در نظر دارید و طبیعت سایت شما متفاوت باشد.
سم وارن یکی از متخصصین بازاریابی، این طور بیان کرده است که مدیران باید سالانه محتویات کلی سایت خود را ادیت و چک کنند و فهرستی را از این محتویات ایجاد کنند.
اگر شما کسب و کار رقابتی و مستلزم سرعت عمل بالا و نوآوری دارید، ممکن است نیازمند آپدیت محتویات خود به خصوص در موضوعاتی از قبیل تجارت و اقتصاد و بازاریابی باشید.
باید به الگوریتم های گوگل و موتور جستجوی این شرکت دقیق تر نگاه کرد. هنگامی که شما در مورد موضوعی جستجو می کنید، امکانات زیادی در دسترس دارید و مطمئنا بیشتر تمایل دارید بر روی گزینه ها با رنک بالای موتور جستجوی گوگل و آپدیت شده کلیک کنید. همچنین در صورت یک اتفاق و تحول خاص در کسب و کارتان حتما سایت و محتویات خود را آپدیت کنید.
نتیجه
اولویت ما این است که تاریخ مقاله را تغییر ندهیم. اما طبیعتاً راهی که انتخاب می کنید به خود شما بستگی دارد. مهم نیست که کدام استراتژی را انتخاب می کنید، باید به یاد داشته باشید که هر مقاله ارزش به روزرسانی را ندارد.
بهترین نوع محتوا برای به روزرسانی، آنهایی است که همیشه سبز هستند.
همچنین محتوا باید به اندازه کافی دقیق باشد که در هنگام انتشار برای مخاطبان شما طنین انداز شود و باید اطلاعات مفید و جدید کافی در مورد آن موضوع وجود داشته باشد تا بدون ارزش از بین بردن موضوع مقاله اصلی خود، ارزش جدیدی به آن اضافه شود.
سرانجام، درست مثل آنچه که در مورد هر مقاله جدید دیگری انجام می دهید، فراموش نکنید که شبکه های اجتماعی جدید را تشویق کنید.
با استفاده از رسانه های اجتماعی به کاربران خود بگویید که مطالب خود را به روز کرده اید و از طریق رسانه های اجتماعی و بخش نظرات خود با آن ها درگیر شوید تا آن ها را به بروزرسانی خود علاقه مند کند.
این بهترین راه برای اطمینان از تازه ماندن محتوای شما است.
ژاکت را دنبال کنید
ژاکت در اینستاگرام
ژاکت در فیسبوک
ژاکت در لینکدین
ژاکت در توییتر
