معرفی ربات ها و الگوریتم های سئو گوگل

گوگل هر چند وقت یک بار الگوریتم‌های خود را برای سئوی وب‌سایت‌ها تغییر می‌دهد. همین موضوع بسیاری از کارشناسان SEO و وبمسترها به اشتباه می‌اندازد. گاهی آن‌ها با همان دانسته‌های قدیمی خود سعی دارند رتبه‌ی یک سایت را ارتقاء دهند. در حالی که تلاش آن‌ها ناموفق می‌شود. به همین دلیل شناخت الگوریتم جدید گوگل برای سئو اهمیت پیدا می‌کند. در واقع بروزرسانی‌های مکرر گوگل این ضرورت را ایجاد کرده است تا برای بهینه‌سازی سایت خود، الگوریتم های گوگل سئو را شناسایی کنید. در ادامه‌ی این مطلب به این موضوع می‌پردازیم. پس تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

چرا گوگل الگوریتم های سئو گوگل خود را به‌روزرسانی می‌کند؟

گوگل از طریق ربات های هوشمند وارد سایت‌های مختلف می‌شود. سپس با کمک این خزنده‌ها، محتواهای مختلف و لینک‌های صفحات را بررسی و ایندکس می‌کند. اما مشکلی که وجود دارد، تغییرات دوره‌ای کارکرد این ربات‌هاست.

برای اینکه گوگل سایت شما را ایندکس کند این مقاله را مطالعه کنید.

تغییر و بروزرسانی این الگوریتم‌ها می‌تواند در میزان بازدیدهای یک سایت تاثیرات مثبت و یا منفی داشته باشد. هر روز که این الگوریتم ها بروزرسانی می‌شوند، گوگل مجدداً سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند. در نتیجه SERP براساس این الگوریتم‌های جدید نمایش داده می‌شود.

براساس نظر بسیاری از کارشناسان سئو، Google به دو دلیل به طور مکرر و دوره‌ای، الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد. این دلایل عبارتند از:

• مخفی کردن الگوریتم‌ها از وبمسترها و کارشناسان سئو

بسیاری از افراد با شناخت الگوریتم های سئو گوگل از روش‌های متقلبانه و غیر اصولی استفاده می‌کنند. به عبارتی آن‌ها گوگل را فریب می‌دهند و محتواهای غیراصولی منتشر می‌کنند. اما چون به نحوه‌ی کارکرد الگوریتم‌ها مسلطند، در SERP به صفحه‌ی اول می‌روند.

• بهبود عملکرد الگوریتم‌ها برای کسب رضایت کاربران

الگوریتم‌ها و ربات‌های گوگل با هوش مصنوعی عمل می‌کنند. این هوش مصنوعی هر روز در حال تکامل است. گوگل با توسعه‌ی این ربات‌ها سعی می‌کند رتبه‌بندی سایت‌ها عادلانه‌تر و برحسب لیاقت و کارکرد آن‌ها انجام شود. پس وقتی یک الگوریتم تکامل پیدا می‌کند، قدرت بیشتری برای پیدا کردن صفحات و محتواهای باکیفیت دارد. این چیزی است که روز شاهد بهبود آن در گوگل هستیم.

هدف گوگل رضایت کاربران از جستجوی اینترنتی است. پس سعی می‌کند با تغییر و بروزرسانی مداوم الگوریتم‌ها، بهترین نتایج جستجو را مطابق با عبارت‌ها و کلمات مورد نظر کاربران نمایش دهد.

معرفی مهم‌ترین الگوریتم جدید گوگل برای سئو

گوگل الگوریتم‌های زیادی برای SEO سایت‌ها دارد. در ادامه برخی از مهم‌ترین این الگوریتم‌ها را معرفی می‌کنیم.

الگوریتم پاندا گوگل

یکی از الگوریتم های گوگل سئو GOOGLE PANDA نام دارد. این الگوریتم از سال 2011 توسط یکی از مهندسان شرکت گوگل طراحی شد و نام او هم بر روی این الگوریتم گذاشته شد. هدف از طراحی این الگوریتم، کاهش تعداد سایت‌ها با درجه‌ و رتبه‌ی پایین است. پس در SERP این صفحات حذف می‌شوند. حتی از نزدیک شدن این صفحات به صفحات اول نتایج جستجو جلوگیری می‌شود.

الگوریتم پاندا اولین یکی از اقدامات بزرگی بود که گوگل برای توزیع دقیق‌تر داده‌های ارزشمند به کار گرفته بود. اکنون با کمک پاندا این موتور جستجو می‌تواند با حذف صفحات ضعیف، فقط بر روی صفحات باکیفیت تمرکز کند. در نتیجه سرعت رتبه‌بندی و ایندکس صفحات سایت‌ها افزایش می‌یابد. از سوی دیگر سایت‌هایی که در صفحات اول نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، بدون این صفحات ضعیف هستند.

این الگوریتم محتواهای وب سایت را بررسی و کیفیت آن را تعیین می‌کند. سایر کارکردهای این الگوریتم جدید گوگل برای سئو عبارتند از:

• کنار گذاشتن محتواهای کم کیفیت
• بررسی و تشخیص محتواهای کپی شده
• کنار گذاشتن محتواهای بیش از حد کوتاه
• تشخیص محتواهای فریبنده

الگوریتم پنگوئن

یکی دیگر از الگوریتم های سئو گوگل PENGUIN GOOGLE نام دارد. این الگوریتم در سال 2012 طراحی شد و هدف از آن ارائه‌ی نتایج فعال و بهتر در نتایج جستجو بود. این الگوریتم با پاندا یک پایگاه مشترک دارد. تمرکز اصلی آن بر روی محتواهایی است که از روش بک‌لینک سازی استفاده کرده‌اند. ارتباط آن با الگوریتم پاندا زمانی مشخص می‌شود که بر روی لینک‌های مشکوک، شکسته و نادرست تمرکز می‌کند.

این الگوریتم صفحاتی را که با لینک‌های نادرست پیوند خورده‌اند، کنار می‌زند. به همین دلیل است که گفته می‌شود در SEO از پیوندهای مشکوک و نادرست دوری کنید. زیرا توسط الگوریتم جدید گوگل برای سئو به راحتی شناسایی می‌شوند. این الگوریتم به صورت کاملاً اتوماتیک و هوشمندانه عمل می‌کند.

برای اینکه گرفتار چنین الگوریتمی نشوید و به راحتی از بررسی‌های آن عبور کنید، باید لینک‌های قابل اعتماد و مطمئن برای صفحات سایت خود استفاده کنید. از جمله قابلیت‌های این الگوریتم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شناسایی هرگونه عمل فریب‌کارانه از جمله خرید و فروش بک لینک در سایت
• شناسایی لینک‌های بی‌کیفیت در سایت
• بررسی کلمات کلیدی
• شناسایی لینک‌های حاصل از سایت‌های اسپم

 الگوریتم مرغ مگس خوار

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل برای سئو « GOOGLE HUMMINGBIRD» یا مرغ‌مگس‌خوار نام دارد. این الگوریتم در سال 2013 طراحی شد. هدف از آن تمرکز بر روی کلمات و عبارت درون محتواست. در این صورت محتواهای صفحه به طور کامل تحت نظر خزنده‌های گوگل قرار می‌گیرد. این الگوریتم در ارائه‌ی نتایج بهتر در گوگل تاثیر زیادی دارد. این الگوریتم جدید گوگل سئو کلمات کلیدی را بررسی و آن‌ها را با محتواهای تولید شده تطابق می‌دهد.

الگوریتم کبوتر گوگل یا Google Pigeon

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل سئو Google Pigeon نام دارد. این الگوریتم در سال 2014 طراحی شد که در جستجوهای محلی نقش مهمی را ایفا می‌کند. Pigeon ارتباط تنگاتنگی بین الگوریتم‌های محلی و هسته‌ای ایجاد کرد.

هم اکنون از عوامل مهم در SEO توجه به رتبه‌بندی نتایج محلی در Google است. این بروزرسانی موقعیت مکانی و فاصله را به عنوان یک فاکتور مهم برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر گرفت. به همین دلیل بین Google Web Search و Google Map Search ارتباط مسنجمی برقرار کرد.

کاربردهای الگوریتم کبوتر در سئوی گوگل عبارتند از:

• بهینه‌سازی صفحات نادرست
• تشخیص ناسازگاری‌های صفحه در MAP (نام، آدرس و شماره تلفن مشاغل شما)
• تنظیم صفحات ضعیف در گوگل برای کسب و کارهای مختلف

الگوریتم Mobilegeddon گوگل

Mobilegeddon یک الگوریتم جدید گوگل برای سئو است که در سال 2015 منتشر شد. این الگوریتم برای بررسی سازگاری سایت‌ها با موبایل تهیه شده است. اکنون که بخش زیادی از کاربران اینترنتی با استفاده از موبایل وارد فضای وب می‌شوند، لازم است تا سایت‌ها برای آن‌ها بهینه‌ شوند. پس گوگل یک الگوریتم را مأمور بررسی این ویژگی در تمامی سایت‌ها کرده است.

الگوریتم Mobilegeddon تمامی سایت‌ها را به دقت بررسی می‌کند. در صورتی که یک سایت برای موبایل و تبلت بهینه نشده باشد، توسط این الگوریتم فیلتر می‌شود. گوگل با طراحی این الگوریتم گامی خلاقانه برای رتبه‌بندی سایت‌ها برداشته است. اکنون کاربران گوشی‌های همراه با کمک این الگوریتم می‌توانند از محتویات وب‌سایت‌های مختلف، به راحتی استفاده کنند.

اگر به دنبال بهینه سازی سایت خود برای سئو موبایل هستید مقاله ما را از دست ندهید.

از ویژگی‌های الگوریتم جدید گوگل برای سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بررسی سایت از این نظر که با تلفن همراه سازگاری داشته باشد.
• اولویت را به کسانی می‌دهد که سایت خود را برای تلفن‌های همراه بهینه سازی کرده‌اند.
• صفحاتی که با نسخه‌ی تلفن همراه سازگاری ندارند، حذف می‌شوند.
• محتواهای غیراصولی را فیلتر می‌کند.

الگوریتم RankBrain

یکی دیگر از الگوریتم های سئو گوگل رنک برین (RankBrain) نام دارد. الگوریتم رنک برین در سال 2016 طراحی شد که براساس هوش مصنوعی قدرتمند عمل می‌کند. هدف گوگل از طراحی این الگوریتم، تکمیل الگوریتم مرغ مگس خوار بود. الگوریتم رنک‌برین به Google کمک می‌کند تا محتواها را متناسب با نیاز کاربران بررسی کنید. در این صورت معنای محتواها را درک کرده و و می‌تواند نتایج جستجو را براساس کلمات کلیدی مرتبط برای کاربران نمایش دهد.

گوگل این الگوریتم را به حدی قدرتمند می‌دارند که آن را سومین الگوریتم مهم رتبه‌بندی معرفی کرده است. این در حالیست که بسیاری وبمسترها و کارشناسان سئو به این الگوریتم و تأثیر آن بر روی رتبه بندی توجهی ندارند. عقیده‌ی کلی در مورد RankBrain اینست که می‌تواند ویژگی‌های مربوط به صفحات وب را برای جستجوهای کاربران به خوبی بررسی کند. سپس آن‌ها را براساس نزدیکی و مطابقت با درخواست کاربران رتبه‌بندی می‌کند.

نحوه‌ی عملکرد این الگوریتم براساس تحلیل رقابتی انجام می‌شود. از جمله ویژگی‌ها و قابلیت‌های الگوریتم جدید گوگل برای سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• پیدا کردن محتواهای باکیفیت برای کاربران
• حذف محتواهای غیرمرتبط با کلمات کلیدی

الگوریتم موش کور

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل برای سئو پوزم یا Possum Algorithm نام دارد. این الگوریتم نتایج محلی را بسته به موقعیت مکانی جستجوگرها بررسی می‌کند. اگر آدرس یک شغل از نظر موقعیت جغرافیایی به محل زندگی کاربران نزدیک‌تر باشد، احتمال مشاهده‌ی آن بالا می‌رود. از جمله ویژگی‌های این الگوریتم می‌توان به نمایش نتایج جستجوی متفاوت برای کاربران در محیط‌های مختلف اشاره کرد.

وقتی دو کاربر از نقاط مختلف کشور یک کلمه‌ی کلیدی را جستجو می‌کنند، الگوریتم موش کور می‌تواند برای هر یک از آن‌ها، نزدیک‌ترین سایت‌ها را از نظر موقعیت مکانی نمایش دهد. برای مثال نفر اول در اصفهان و نفر دوم در تبریز عبارت کلیدی «دندانپزشک ترمیمی» را شبیه به هم در گوگل تایپ می‌کنند.

در این صورت الگوریتم پوزوم می‌تواند برای هر کدام از این دو نفر وب سایت‌هایی را نمایش دهد که به آن‌ها نزدیک‌تر باشند. پس برای کاربر اصفهانی، تمامی سایت‌های اصفهان و شهرهای نزدیک و برای کاربر تبریزی هم تمامی صفحات مربوط به این شهر و شهرهای اطراف را در اولویت قرار می‌دهد.

در واقع با این الگوریتم، رقابت شدید بر سر محل و موقعیت مکانی است. این الگوریتم به رونق کسب و کارهایی که به صورت آنلاین و در منزل کار می‌کنند، کمک کرده است. از ویژگی‌های Possum Algorithm می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• به گوگل مپ توجه زیادی دارد و داده‌های این ابزار را برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
• اطلاعات مربوط به تماس و آدرس را بررسی می‌کند.
• وب‌سایت‌هایی که از نظر موقعیت مکانی نزدیک‌تر هستند، در اولویت رتبه‌بندی قرار می‌دهد.

الگوریتم فرِد، یک الگوریتم جدید گوگل برای سئو

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل سئو Fred Algorithm نام دارد. این الگوریتم می‌تواند هر گونه نقض قوانین در سایت را به راحتی تشخیص دهد. اکنون سایت‌های زیادی هستند که با کمک بخش وبلاگ پست‌هایی با کیفیت پایین تولید می‌کنند که هدف آن‌ها کسب درآمد است.

اگر الگوریتم فرِد نباشد، این صفحات بی‌کیفیت به راحتی در صفحات اول نتایج جستجو دیده می‌شوند. Google حساسیت زیادی بر روی کیفیت محتواها دارد. به همین دلیل با طراحی این الگوریتم سعی دارد تا صفحات بی‌کیفیت را از صفحه نتایج جستجو حذف کند. از ویژگی‌ها و قابلیت‌های Fred Algorithm می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بررسی محتوای صفحات از نظر دادن اطلاعات قوی و درست
• بررسی سایت‌ها و صفحات آن‌ها و تشخیص روش‌های فریبکاری
• رتبه‌بندی صفحات برحسب کیفیت محتوا

امیدواریم با خواندن این مقاله با مجموعه الگوریتم های سئو گوگل آشنا شده باشید و در بهینه سازی سایت خود برای موتور های جستجو، آن ها را مد نظر قرار دهید.