سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟

قابل مشاهده بودن در بازار نکته کلیدی است. حضور کسب و کار شما در بالای نتایج جستجو برای جذب مشتریان بالقوه شما لازم است، به خصوص اگر در سطح محلی رقابت می کنید. اما با وجود بسیاری از فاکتورهای سئو که باید در نظر بگیرید، سخت است که تصمیم بگیرید که از کجا شروع کنید. اما نگران نباشید. در سئو محلی یا لوکال سئو، شما فقط باید 5 جنبه اصلی را پوشش دهید.

1. جمع آوری اطلاعات
2. بهینه سازی وب سایت
3. بهینه سازی سایر خصوصیات آنلاین
4. تقویت عملکرد موارد 2 و 3
5. اندازه گیری عملکرد

برای کمک به شما در شروع، ما یک لیست فراهم کرده ایم تا بتوانید اطمینان حاصل کنید که تمام پایگاه های خود را پوشش داده اید.

اما ابتدا برای اینکه از این چک لیست بیشترین بهره را ببریم، باید زمینه کار را درک کنیم.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی یا لوکال سئو بر بهبود رتبه بندی و قابلیت مشاهده برای دستیابی به مخاطبان هدف در یک منطقه خاص جغرافیایی متمرکز است. لوکال سئو باعث افزایش فروش کسب و کارهای بصورت محلی می شود.

اکثر عوامل در SEO عمومی هنوز هم اعمال می شوند، اما تأکید بیشتری بر کلمات کلیدی خاص مکان، کاربران و هدف جستجو خواهد شد.

چرا باید روی سئو محلی تمرکز کنید؟

با محدود کردن تلاش های سئو خود، می توانید به مشتریان محلی بالقوه ای که در جستجوی محصولات و خدماتی هستند که شما ارائه می دهید، برسید.

در اینجا چند آمار مهم آورده شده است که مزایای بهینه سازی سئو محلی برای مشاغل را برجسته می کند:

• 46٪ از کل جستجوها در گوگل به دنبال اطلاعات محلی هستند (منبع: SEO Expert Brad)
• رشد 200 درصدی جستجوهای تلفن همراه برای “اکنون” + “نزدیک من” طی یک دوره دو ساله (منبع: Think with Google)
• 72٪ از کاربرانی که جستجوی گوگل داشته اند از فروشگاهی در 5 مایلی محل جستجو خود بازدید کرده اند (منبع: Safari Digital)

همانطور که مشاهده می کنید، بهینه سازی Local SEO شما فرصتی عظیم برای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و ایجاد کیفیت های بالا برای تجارت شما فراهم می کند.

چک لیست سئو محلی

با استفاده از چک لیست لوکال سئو، در مورد طیف وسیعی از وظایف مورد نیاز برای بهبود سئو محلی خود اطلاعات کسب خواهید کرد، که به شما کمک می کند زمان و تلاش خود را متناسب با آن برنامه ریزی کنید. این اطمینان می دهد که تلاش های شما حداکثر تأثیر را برای تجارت شما خواهند داشت.

همه مراحل لازم برای بهبود سئو را از ابتدا تا انتها به 5 قسمت تقسیم کرده ایم:

• قسمت اول: اطلاعات را جمع آوری کنید.
• قسمت دوم: وب سایت خود را از بالا به پایین بهینه کنید.
• قسمت سوم: سایر خصوصیات آنلاین خود را بهینه کنید.
• قسمت چهارم: عملکرد دارایی های آنلاین خود را تقویت کنید.
• قسمت پنجم: نظارت بر عملکرد

اکنون که اصول اولیه سئو محلی را بررسی کردیم، وقت آن است که هر کدام را به صورت جامع توضیح دهیم.

قسمت اول: جمع آوری اطلاعات

برای ایجاد یک برنامه جامع، شما باید تمام اطلاعات و داده های لازم را جمع آوری کنید. این شامل بینش درباره کلمات کلیدی، رتبه بندی، رقابت و سلامت سایت شما است. با دنبال کردن این مراحل ، از تصمیم گیری کورکورانه در مورد استراتژی سئو خود که باعث صرفه جویی در وقت و هزینه شما می شود، جلوگیری می کنید.

1. کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید.

با انجام تحقیق کلمات کلیدی و مکان هایی که ارزش هدف گذاری دارند، درک بهتری از آنچه که بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان می آورد، خواهید داشت. برای شروع تحقیقات خود برای لوکال سئو، این راهکارها را دنبال کنید:

• لیستی از کلمات کلیدی اصلی مرتبط با تجارت خود را ارائه دهید. اگر مشتری بودید که به دنبال محصولات یا خدماتی بود که تجارت شما ارائه می دهد، چه چیزی را در موتور جستجو تایپ می کنید؟
• به دنبال ایده های سریع هستید؟ Reddit را بررسی کنید و یک subreddit را انتخاب کنید که مشتریان شما در آن معاشرت می کنند، این به شما اطلاعاتی در مورد صحبت مشتریان می دهد.
• از جستجوهای مرتبط با گوگل استفاده کنید. بعد از اینکه به کلمات کلیدی اصلی خود فکر کردید، آنها را یک به یک تایپ کنید و ببینید که Google چه چیزی به طور خودکار تولید می کند.

• از کلمات کلیدی مبتنی بر مکان برای سئو محلی استفاده کنید. از آنجا که افراد اغلب به دنبال مشاغل نزدیک به خود هستند، مهم است که این کلمات کلیدی خاص مکان را در وب سایت خود قرار دهید (KEYWORD + LOCATION). به عنوان مثال، نانوایی در تورنتو، مکانیک در نیویورک و غیره.
• از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. برخی از محبوب ترین ها عبارتند از:
• Google Keyword Planner
• Answer the Public
• Keywords Everywhere
• Wordtracker
• SEOBook

2. رقبای خود را بررسی کنید.

رقبا را با جستجو با کلمات کلیدی خود و شناسایی شرکت هایی که رتبه برتر را دارند یا با استفاده از ابزاری مانند SimilarWeb  پیدا کنید.

با استفاده از لیست رقبا، می توانید گوگل را برای دسته بندی مشاغل و نظرات مشتری ها برای لوکال سئو بررسی کنید.

3. بررسی عملکرد سایت

حسابرسی سایت، شما را با جزئیات در مورد سلامت سایت خود آشنا می کند، بنابراین می توانید پیشرفت کنید.

این کار را می توانید با استفاده از سایت Nightwatch انجام دهید، می توانید crawl های منظم و خودکار انجام دهید و همه مشکلات و هشدارهای مشکل ساز را در وب سایت خود شناسایی کنید.

4. رتبه بندی محلی فعلی خود را بررسی کنید.

در سئو محلی مهم است که یک پایه برای رتبه بندی خود کسب کنید. به این ترتیب می توانید میزان پیشرفت هر ماه خود را اندازه بگیرید. Nightwatch از ردیابی نتایج مختلف موتور جستجو برای رتبه بندی محلی و ارگانیک پشتیبانی می کند. این باعث می شود که دقیقاً ببینید عملکرد گوگل در مقایسه با رتبه بندی ارگانیک شما بسیار مفید است.

اکنون که همه این داده ها را جمع آوری کردیم، وقت آن است که از آنها به خوبی استفاده کنیم.

قسمت دوم: وب سایت خود را از بالا به پایین بهینه کنید.

علاوه بر داده های جمع آوری شده شما، موتورهای جستجو عملکرد وب سایت شما را از نظر رتبه بندی در نظر می گیرند. گام بعدی این است که کلمات کلیدی خود را در وب سایت خود اعمال کنید.

5. کلمات کلیدی هدفمند را در وب سایت خود بگنجانید.

• محتوا – هم در وب سایت و هم پست های وبلاگ
• توضیحات متا و عنوان وب سایت
• URL – برای صفحات محصول، صفحات فرود، پست های وبلاگ

6. صفحه خود را برای تجربه بهتر کاربر بهینه کنید.

• طراحی وب سایت عالی داشته باشید.
• برای پیمایش بهتر، ساختار صفحه وب سایت خود را سازماندهی کنید.
• یک نقشه سایت برای بازدید کنندگان مفید است.

7. سرعت و عملکرد وب سایت خود را بهینه کنید.

• درخواست های HTTP را به حداقل برسانید.
• از CDN ها استفاده کنید و اسکریپت ها و فایل های غیر قابل استفاده را حذف کنید.
• از سرویس ذخیره سازی استفاده کنید.
• با استفاده از افرونه اسموش تصاویر را فشرده کنید.

8. Dwell time وب سایت خود را بهینه کنید.

• نوشتن مطالب طولانی تر
• یک انجمن ایجاد کنید و از نظرات استفاده کنید.
• حداکثر رساندن PageSpeed
• پیوندهای داخلی خود را برای تشویق مطالعه بیشتر به صورت استراتژیک قرار دهید.
• محتوا را به چند قسمت تقسیم کنید.

9. برای سئوی موبایل بهینه سازی کنید.

• سایت خود را ریسپانسیو کنید.
• از پنجره های بازشو برای تلفن همراه استفاده کنید.

10. برای schema بهینه شوید.

• از Google’s Structured Data Markup Helper استفاده کنید.
• داده ها را برچسب گذاری کنید.
• اسکیما را به صفحه وب خود اضافه کنید.
• صفحه وب را تست کنید.

موارد ذکر شده در اینجا دو فاکتور مهم در سئو محلی هستند که باید آنها را پوشش دهید:

الف – تجربه بازدید کنندگان شما در وب سایت شما

ب – چگونه وب سایت خود را برای انسان و موتور جستجو ارائه می دهید.

قسمت سوم: سایر خصوصیات آنلاین خود را بهینه کنید.

حضور همه جانبه در وب برای سئو محلی مهم است، اما شما باید اطمینان حاصل کنید که هر چیز مربوط به تجارت شما در وب بهینه شده است. داشتن اطلاعات ثابت و دقیق در اینجا کلیدی است، زیرا موتورهای جستجو تجارت شما را قابل اعتماد و معتبر می دانند که از دیگر عوامل مهم رتبه بندی هستند.

11. لیست Google My Business خود را بهینه کنید.

پرکردن:

• نام کسب و کار
• محل کسب و کار
• مناطق خدماتی
• ساعت کاری
• دسته های تجاری
• شماره تلفن و پیگیری تماس
• وب سایت و سایر نشانی های اینترنتی
• خدمات، محصولات، منو
• ویژگی های تجاری
• شرح تجارت
• عکس، فیلم، تورهای مجازی اضافه کنید.

12. پروفایل های شبکه های اجتماعی خود را بهینه کنید.

• از یک تصویر در سراسر حساب ها استفاده کنید.
• اطلاعات مربوطه را در بیوگرافی خود وارد کنید.
• پیوند مربوطه را در پروفایل خود قرار دهید.
• به روزرسانی ها را مرتباً ارسال کنید.
• جامعه اجتماعی خود را رشد دهید و درگیر آن شوید.

13. لیست های خود را در فهرست های مربوطه بهینه کنید.

با استفاده از همان اطلاعاتی که در لیست گوگل خود وارد کرده اید، آن را در فهرست های مربوطه نیز وارد کنید:

• اتاق بازرگانی
• دفتر تجارت
• Yelp
• مکان های بینگ برای تجارت
• فیس بوک
• Foursquare

قسمت چهارم: عملکرد را در تمام دارایی های آنلاین خود تقویت کنید.

هنگامی که موفق به ایجاد همه این خصوصیات شدید، مهم است بدانید که تنظیم و فراموش کردن آنها شما را به جایی در سئو محلی نمی رساند.

با سایر مشاغل و مشتریان خود در تماس باشید. این تلاش های مداوم است که به ایجاد نمایه آنلاین شما، رشد آگاهی از نام تجاری در منطقه محلی شما کمک می کند و این به موتورهای جستجو بیشتر نشان می دهد که شما یک تجارت قابل اعتماد هستید.

14. برای بهبود رتبه بندی لیست خود در نقشه های محلی، از تکنیک های بازاریابی Google Maps  استفاده کنید.

15. بررسی های Google و بررسی های لیست را دریافت کنید.

مرورها بزرگترین عامل کلیک در SERP های محلی هستند. آنها همچنین عاملی هستند که موتورهای جستجو از آنها برای محاسبه موقعیت جستجوی شما استفاده می کنند، زیرا به مشتریان در یافتن بهترین مشاغل محلی برای نیازهایشان کمک می کنند.

• از مشتریان راضی بخواهید که بررسی کنند.
• پیوند فرم بررسی گوگل را با مشتریان به اشتراک بگذارید.
• ایمیل ارسال کنید.
• بررسی های خود را کنترل کرده و به آنها پاسخ دهید.

16. نقل قول ها  (NAP)

نقل قول ها هرگونه ذکر یا ارجاع به تجارت در اینترنت است. یک استناد کامل شامل نام، آدرس و شماره کسب و کار (NAP) است که باید در وب ثابت باشد. برخلاف بک لینک، نقل قول ها نیازی به پیوند ندارند و حتی اگر وجود داشته باشد، پیوند nofollow است. هدف از نقل قول ها کمک به Google برای تأیید صحت تجارت شما است.

• استنادات را با BrightLocal Citation Builder یا Whitespark Local Citation Finder بسازید.
• لیست های فهرست رقبا و نقل قول های آنها را بررسی کنید.
• لیستی از سایت های معروف که می خواهید از آنها استناد کنید، تهیه کنید.
• لیستی از فرصت های استناد ویژه صنعت را تهیه کنید.
• سایت های لیست محلی را بررسی کنید.

17. بک لینک محلی

در حمایت های مالی محلی یا رویدادها شرکت می کنید؟ در بیانیه های مطبوعاتی چطور؟ این راه های عالی برای ایجاد ارتباط با جامعه و قرار دادن نام تجاری خود در مقابل مشتریان بالقوه است و هم چنین به تقویت نمایه بک لینک محلی شما نیز کمک می کند.

در اینجا روش های کسب بک لینک محلی برای لوکال سئو وجود دارد:

• وبلاگ نویسی مهمان برای وبلاگ ها
• شرکت در رویدادهای محلی
• میزبان رویدادهای محلی

18. مشارکت های محلی، مراجعه کنندگان، گروه ها

با کار با دیگر کسب و کارها در جامعه یا صنعت خود، چیزهای زیادی کسب می کنید.

در اینجا روش هایی برای افزایش حضور شما در سطح محلی برای لوکال سئو وجود دارد:

• با مشاغل مشترک مشتریان خود اتحاد محلی برقرار کنید.
• بررسی مشاغل و منابع تجاری
• از جمع آوری کمک های مالی محلی حمایت کنید.
• برای شناخت افراد جامعه در کنفرانس های محلی شرکت کنید.
• روابط سودمند متقابل ایجاد کنید.

قسمت پنجم: عملکرد خود را بسنجید.

19. بر عملکرد خود و رقبا نظارت کنید.

وقتی همه این مراحل را تمام کردید، فقط به همین جا ختم نمی شود! از آنجا که رتبه بندی به صورت روزمره در نوسان است، بسیار مهم است که شما دقیقاً به عملکرد خود و رقبایتان دقت کنید. این تلاش SEO محلی شما را به حداکثر می رساند و به شما امکان تصمیم گیری مبتنی بر داده را می دهد.

20. با استفاده از Google Analytics‍ رفتار بازدید کننده خود را کنترل کنید.

تجزیه و تحلیل Google همچنین اطلاعات زیادی را در اختیار شما قرار می دهد تا به شما کمک کند بازدید کنندگان خود را درک کنید.

نتیجه

هرچه بیشتر و بیشتر مشاغل به بازار آنلاین می روند، کسب قدرت در رقابت بیش از هر زمان دیگری مهم می شود. به همین دلیل است که ما به شما توصیه می کنیم دائماً درمورد نتایج خود تحقیق کنید، آزمایش کنید و نتایج خود را بهبود ببخشید و امیدواریم که چک لیست سئو محلی بتواند به شما در ارتقا موقعیت کمک کند.

ژاکت را دنبال کنید

ژاکت در اینستاگرام

ژاکت در فیسبوک

ژاکت در لینکدین

ژاکت در توییتر