آموزش سئوی داخلی سایت و بررسی 7 مفهوم پیشرفته آن

از آن جایی که موتورهای جستجو نمی توانند صفحات وب سایت ها را مانند انسان مطالعه کنند و قادر به خواندن آن ها نمی باشند، ما باید ساختار مطالب را به گونه ای تنظیم کنیم که موتورهای جستجو آن را به راحتی درک کرده و بررسی کنند. با انجام این کار و سئوی داخلی سایت موتورهای جستجو به راحتی می توانند محتوای ما را در اختیار کاربران قرار دهند و این موضوع بر روی رتبه بندی ما نیز تاثیر می گذارد.

در حالی که گوگل جزئیات دقیق الگوریتم خود و نحوه ی رتبه بندی را فاش نمی کند، در طی سال های گذشته ما نکات و روش هایی را از مصاحبه ها ، مقالات پژوهشی و… جمع آوری کرده ایم تا بتوانیم با استفاده از آن ها سایت خود را بهینه کنیم.

در واقع ما باید با استفاده از روش های مختلف سیگنال ها و نشانه هایی در محتوای خود قرار دهیم تا موتورهای جستجو به واسطه ی آن ها مطالب ما را راحت تر درک کرده و در اختیار کاربران قرار دهند. در نهایت این تکنیک به شما کمک می کنند که در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید. ما در مقاله سئوی داخلی سایت چند مورد از تکنیک های لازم برای بهبود سئو داخلی و رتبه ی سایت ارائه خواهیم داد.

1. استفاده از کلمات کلیدی

در حالت کلی موتورهای جستجو کلمات کلیدی را در قسمت های مهم صفحه و یا محتوای شما مانند برچسب ها، عنوان، متن جایگزین و یا alt تصاویر و …. کشف می کنند. بنابراین شما باید کلمات کلیدی خود را در این قسمت ها به صفحات خود قرار دهید. در واقع تمرکز بر روی کلمات کلیدی و استفاده ی صحیح از آن ها اساسی ترین شکل بهینه سازی سایت می باشد.

بیشتر ابزارهای جستجوگر اینترنتی هنوز به جایگذاری کلمات کلیدی در صفحات تاکید دارند اما تحقیقات نشان داده است که تأثیر آن کاهش یافته است. اگرچه صفحه شما باید دارای کلمات کلیدی باشد که می خواهید برای آن ها رتبه کسب کنید، اما قرار دادن کلمات کلیدی به خودی خود تأثیر زیادی در رتبه بندی صفحه شما ندارد.

از آنجا که کلمات کلیدی یک عنصر محوری در استراتژی‌های بازاریابی محتوا هستند، پس به ابزارهایی برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی در وردپرس نیاز خواهید داشت.

2. TF-IDF

F-IDF که مخفف Term Frequency -Inverse Document Frequency است به معنای تراکم یک کلمه کلیدی می باشد. در واقع  TF-IDF میزان تکرار یک کلمه کلیدی یا عبارت را در صفحه نشان نمی‌دهد، بلکه هدف آن نشان دادن اهمیت آن کلمه کلیدی می باشد و این کار را از طریق مقایسه تعداد تکرار آن کلمه در یک متن با تکرار آن کلمه در کل صفحات سایت انجام می دهد.

به عنوان مثال اگر عبارات “سبد” را با “سبد بسکتبال” مقایسه کنیم ، می بینیم که “سبد بسکتبال” کمتر استفاده شده است، در حالی که کلمه ی “سبد” رایج تر است. بر اساس میزان تکرار یک کلمه می توان نتیجه گیری کرد که اگر کلمه ی “سبد بسکتبال” در یک متن استفاده شود کلمه ی مهمی خواهد بود، در حالی که کلمه ی “سبد” به دلیل میزان تراکم بیشتر آستانه ی مهم در نظر گرفتن آن بسیار بالاتر است.

از لحاظ سئوی سایت، وقتی رابطه ی TF-IDF را با کسب رتبه های بالاتر اندازه گیری می کنیم، عملکرد آن نسبتاً ضعیف تر از به کار بردن کلمات کلیدی بصورت فردی است. به عبارت دیگر، کسب رتبه ی بالا از طریق TF-IDF به خودی خود کافی نمی باشد. درعوض، ما باید TF-IDF را به عنوان یک مولفه مهم دیگر در کنار مفاهیم پیشرفته تر صفحه در نظر بگیریم.

3. مترادف ها

با بیش از 6 میلیارد جستجو در روز، گوگل اطلاعات زیادی برای تعیین هدف کاربران در دست دارد. تحقیقات گوگل نشان می دهد که مترادف ها در 70٪ جستجوها نقش بسیار مهمی دارند. موتورهای جستجو دارای مجموعه گسترده ای از مترادف برای عبارت ها ی مختلف هستند که با استفاده از این عبارت ها محتوا را با درخواست کاربران مطابقت می دهند. حتی اگر جستجوگران از کلمات متفاوت از کلمات متن ها استفاده کنند با این حال گوگل قادر به پیدا کردن مطلب مناسب هستند.

وقتی که در یک متن از کلمات کلیدی مبهمی استفاده شده است و آن عبارت کلیدی به بیش از یک مفهوم اشاره دارند استفاده کردن از مترادف ها می تواند تاثیر مثبتی در ابهام زدایی و سئو ی داخلی سایت داشته باشد.

امروزه گوگل از الگوریتمی به نام الگوریتم مرغ مگس خوار استفاده می کند که هدف آن در حالت کلی درک مفهوم و معنای عبارت جستجو شده در گوگل می باشد. این الگوریتم از مترادف ها برای شناسایی عبارت جستجو شده استفاده می کند. بنابراین مترادف ها تاثیر مستقیم بر روی سئوی داخلی سایت دارند.

4. تقسیم بندی و ساختار صفحه

قسمتی که کلمات خود را در آن قرار می دهید اغلب به اندازه خود کلمات مهم می باشد. هر صفحه وب از قسمت های مختلفی مانند عنوان ، پاورقی و موارد دیگر تشکیل شده است و مدتهاست که موتورهای جستجو بر تعیین مهم ترین قسمت یک صفحه تاکید دارند. مایکروسافت و گوگل چندین حق ثبت اختراع دارند که نشان می دهد محتوای مربوط به بخش های مربوط به HTML دارای اهمیت بیشتری است.

همچنین محتوایی که در متن اصلی قرار دارد احتمالاً اهمیت بیشتری نسبت به سایر قسمت ها مانند متن قرار گرفته در ستون های کناری و … دارد.

بنابراین تقسیم بندی صفحه با بیشتر شدن دستگاه های تلفن همراه از اهمیت بیشتری در سئوی داخلی سایت برخوردار است. در واقع موتورهای جستجو می خواهند بخشی از صفحات شما را که قابل مشاهده و مهم هستند را به کاربران ارائه دهند، بنابراین بر روی متن به کار رفته در این مناطق بیشترین تمرکز را دارد.

5. روابط معنایی واژه ها و پاراگراف ها

هنگام صحبت در مورد سئو داخلی فاصله معنایی به روابط بین کلمات و عبارات مختلف در متن اشاره دارد و به معنای چگونگی اتصال اصطلاحات درون جملات ، پاراگراف ها و سایر عناصر می باشد. موتورهای جستجو با اندازه گیری فاصله بین کلمات و عبارات مختلف این مشکل را حل می کنند. هرچه مفاهیم به یکدیگر نزدیکتر باشند، آن ها از لحاظ معنایی نیز به یکدیگر شبیه خواهند بود.

افزونه Schema markup راهی برای ساخت ارتباط معنایی بین بخش های مختلفی از یک متن می باشد. یکی از مزیت های ارائه شده توسط این ابزار این است که هیچ حدسی برای موتورهای جستجو باقی نمی گذارد و روابط کلمات را به وضوح مشخص می کند.

6. ایندکس کردن صفحه بر اساس عبارات

تا این مرحله، ما درباره کلمات کلیدی و روابط بین آن ها بحث کرده ایم. موتورهای جستجو همچنین از روش های ایندکس کردن صفحات بر اساس عبارات کامل و همچنین رتبه بندی صفحات در رابطه با این عبارات استفاده می کنند.

آنچه در این فرآیند جالب توجه است این است که چگونه گوگل عبارات مهم یک صفحه وب را تعیین می کند و چگونه می تواند از این عبارات برای رتبه بندی یک صفحه وب بر اساس میزان مرتبط بودن آن ها به یکدیگر استفاده کند.

در واقع موتورهای جستجو می دانند که عبارات مختلف می توانند سایر عبارات را نیز پیش بینی کنند. اگر کلمه اصلی شما “جان اولیور” باشد، این عبارت اغلب با عبارات دیگری مانند “کمدین اواخر شب” ، “نمایش روزانه” همراه است و صفحه ای که حاوی این اصطلاحات مرتبط باشد به احتمال زیاد مربوط به “جان اولیور” است. اینگونه گوگل می تواند از طریق مفاهیم که از لحاظ معنایی به یکدیگر مرتبط هستند موضوع کلی محتوا را شناسایی و ایندکس کند.

7. برجستگی و اهمیت عبارات

در حال حاضر موتورهای جستجو در حال کشف روش های مختلف برای شناسایی روابط بین عبارات هستند. یک تکنیک، که به عنوان یک مقاله تحقیقاتی در گوگل منتشر شده است تعیین ارتباط از طریق برجستگی و اهمیت است.

برجستگی و اهمیت یک عبارت فراتر از تکنیک های کلمات کلیدی سنتی، مانند TF-IDF، هستند و از آن برای یافتن اصطلاحات مربوطه در یک متن با استفاده از روابط شناخته شده بین آن ها استفاده می شود. هرچه رابطه یک عبارت با سایر عبارات موجود در صفحه قوی تر باشد، اهمیت آن عبارت بیشتر می شود.

برای بهبود سئو داخلی سایتتان باید به این نکته نیز توجه کنید و سعی کنید که عبارات مهم یک متن را از طریق روابط برجسته تر نشان دهید.

نکات بیشتر برای سئو داخلی سایت

در حالی که اغلب ما ابزار لازم برای محاسبه روابط معنایی عبارت ها را نداریم، تعدادی از مراحل ساده وجود دارد که می توانیم هنگام تهیه محتوای بهینه سازی شده آن ها را انجام دهید.

تحقیقات کلمات کلیدی پایگاه داده ی شما را تشکیل می دهد.

همه چیز با تحقیقات برای کلمات کلیدی آغاز می شود و ممکن است کلمات کلیدی منفرد برای تشکیل پایه و اساس محتوای شما کافی نباشند. شما با استفاده از تحقیقات باید بدانید که کلمات کلیدی که مورد هدف قرار داده اید کدام موارد هستند و چه عبارت هایی را باید در اطراف آن استفاده کنیم. همچنین میزان محبوبیت  آن ها را بررسی خواهید کرد و قادر خواهید بود کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید. در نهایت ، شما باید محتوای خود را با کلمات کلیدی که افراد به دنبال آن هستند بهینه سازی کنید.

برای راهنمایی بیشتر در مورد کلمات کلیدی مورد هدف، مقاله تحقیقات کلمات کلیدی ژاکت را مطالعه کنید.

درباره ی مترادف ها و عبارت های طولانی تر تحقیق کنید.

پس از انجام تحقیقات کلی برای کلمات کلیدی ه صورت انفرادی به سراغ انجام تحقیقات برای عبارات طولانی تر بروید. کلمات کلیدی ثانویه مربوط به هر کلمه کلیدی را بررسی کرده و مترادف ها را پیدا کنید. به این فکر کنید که وقتی مردم درباره محتوای شما صحبت می کنند، از چه کلمات کلیدی برای توصیف آن استفاده می کنند؟ خصوصیات کلمه ی کلیدی شما چیست؟

هنگام تولید محتوای به سوالات کاربران پاسخ دهید.  

محتوایی خوب است که به سوالات کاربران در زمینه های مختلف پاسخ می دهد. کسب رتبه برتر به این معنی است که موتورهای جستجو معتقد هستند محتوای شما به بهترین وجه ممکن به سوالات کاربران پاسخ می دهد. همانطور که ساختار مطالب خود را ایجاد می کنید ، به پاسخ دادن به سوالات کاربران و ارائه تجربه کاربری بهتر نیز فکر کنید تا رتبه برتر کسب کنید.

در طی فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی ، بهتر است که سایر روش های متداولی که جستجوگران برای مراجعه به مقاله ی شما استفاده می کنند را نیز شناسایی کنید و در صورت لزوم آن ها را در محتوای خود بگنجانید. تحقیقات برای کلمات کلیدی اغلب برای این فرآیند بسیار ارزشمند است.

مطالبی که اهمیت بالایی دارند را در مهم ترین بخش های سایت قرار دهید.

از قرار دادن برای محتوای مهم در پاورقی و ستون های فرعی خودداری کنید و سعی نکنید موتورهای جستجو را با ترفندهای CSS یا JavaScript فریب دهید. در سئوی داخلی سایت مهم ترین محتوای شما باید در مکان هایی باشد که بیشترین دید را دارند و قابل دسترسی را برای خوانندگان داشته باشد.

محتوای خود را به طور مناسب سازماندهی کنید.

پاراگراف ها، لیست ها و جداول همگی ساختاری را برای محتوا ایجاد می کنند تا موتورهای جستجو موضوع شما را راحت تر درک کنند. یک صفحه وب شفاف شامل ساختاری شبیه مقاله علمی دانشگاه است. از مقدمه ها، نتیجه گیری ها، مباحث مناسب در پاراگراف ها، املا و دستور زبان به درستی استفاده کنید و منابع مورد استفاده ی خود را ذکر کنید.

در پایان برای درک بهتر مطالب خود باید محتوای خود را برای مخاطبانتان تولید کنید و خودتان را جای آن ها بگذارید تا رتبه ای بالاتر کسب کنید و سئوی داخلی خود را بهبود دهید. برای اطلاعات بیشتر، تکنیک های سئو داخلی را نیز بخوانید.

ژاکت را دنبال کنید

ژاکت در اینستاگرام

ژاکت در فیسبوک

ژاکت در لینکدین

ژاکت در توییتر