6 تاکتیک قدیمی سئو که امروزه باعث کاهش رتبه می‌شوند
سئو روز به روز تغییر می‌کند. آپدیت‌های جدید، پلتفرم‌های جدید و استراتژی‌های جدید وارد جریان سئو می‌شوند و ممکن است بعضی تاکتیک های سئو که قبلا باعث ارتقا سئو سایت می‌شد الان روی رتبه بندی سایت تاثیر منفی داشته باشد.
هدف هر کسب و کاری بهبود سئو سایت است. هر چند ممکن است اهداف مختلفی نظیر بهبود رتبه الکسا و بینگ و … هم داشته باشند. اما قدرت گوگل از نظر جذب ترافیک آنقدر بالا که اگر در گوگل رتبه خوبی داشته باشید قطعا در سایر موتورهای جستجو و پلتفرم‌ها هم قوی عمل خواهید کرد.
اما بسیاری از وبسایت‌ها هنوز هم اشتباهاتی مرتکب می‌شوند که به شدت به سئو سایت ضربه می‌زنند. نه تنها رتبه بندی سایت را بهبود نمی‌بخشند بلکه باعث افت رتبه سایت می‌شوند. ما به شما چند مورد از این اشتباهات مهم را در اینجا آورده‌ایم.
-
استفاده بیش از حد از کلیدواژه‌ها
کلیدواژه‌ها برای سئو مهمند. در حقیقت کلیدواژه‌ها نوعی ترکیب شیمیایی هستند که شما در محتوای‌تان استفاده می‌کنید و به خورد گوگل می‌دهید تا بفهمد که متن شما در مورد چه چیزی است و در چه کلیدواژه‌هایی باید به شما رتبه بدهد. اما استفاده‌ی بیش از حد از کلیدواژه‌ها باعث می‌شود متن شما از نظر گوگل اسپم و بدردنخور محسوب شود.
اینکه در یک متن 1000 کلمه‌ای 10 یا 15 بار از یک کلیدواژه استفاده کنید باعث می‌شود تا هم کیفیت متن شما افت پیدا کند و هم رتبه‌ی ضعیفی بگیرید. کیفیت محتوا برای گوگل و ارتقا سئو سایت در درجه‌ی اول اهمیت قرار دارد. البته یک نکته مهم را فراموش نکنید. این موضوع برای کلیدواژه‌های Long Tail اهمیت بیشتری دارد. اگر کلیدواژه‌ی شما بیش از 3 کلمه است نباید زیاد از آن استفاده کنید. اما کلیدواژه‌هایی هم هستند که مجبورید خیلی زیاد از آن‌ها استفاده کنید. مثلا اگر دقت کنید ما در این متن خیلی زیاد از کلمه‌ی سئو استفاده کرده‌ایم. این کلیدواژه‌های کوتاه مشکلی از نظر استفاده بیش از حد ندارند. اما چون می‌خواهیم این متن در کلیدواژه‌ی بهبود سئو وب سایت رتبه بگیرید 5 الی 6 مرتبه از آن استفاده می‌کنیم و بیش از حد از آن استفاده نمی‌کنیم.
-
بک‌لینک‌های بی‌کیفیت
حتما شما هم اصطلاح فروش بک لینک را شنیده‌اید. مثلا هزینه‌ای پرداخت می‌کنید و از 50 سایت بک لینک دریافت می‌کنید. شاید 6 سال پیش این تاکتیک جواب می‌داد و رتبه‌ی شما تغییرات مثبتی پیدا می‌کرد. اما در دنیای سئو فعلی این بک‌لینک‌ها حتی ممکن است باعث جریمه شما شوند.
متاسفانه هنوز هم برخی وبسایت‌ها برای ارتقا سئو سایت دست به چنین کارهایی می‌زنند. لینک‌هایی از چندین سایت به صورت همزمان دریافت می‌کنند و مدت‌ها بعد می‌بینند که رتبه‌ی خود را در این کلیدواژه‌ها از دست می‌دهند. اما گوگل چطور متوجه می‌شود که شما این لینک‌ها را خریداری کرده‌اید؟
- وقتی شما در یک روز چندین لینک از سایت‌های مختلف می‌گیرید گوگل متوجه می‌شود که از حالت عادی خارج شده است و این لینک‌ها را بررسی می‌کند.
- وقتی چندین سایت با یک متن مشابه و انکرتکست‌های مشابه به شما لینک می‌دهند گوگل متوجه می‌شود که شما این لینک‌ها را خریداری کرده‌اید.
- سایت‌هایی که از نظر گوگل اثبات شده که لینک می‌فروشند از قبل در گوگل علامت‌گذاری می‌شوند و اگر شما از آن‌ها لینکی دریافت کنید ممکن است همان لحظه جریمه شوید.
استراتژی گوگل این است که سایت‌ها در یک فضای رقابتی با هم فعالیت داشته باشند و هر کس که پول و بودجه‌ی زیادی دارد به سادگی رتبه را از سایت‌های فعال نگیرد. به همین دلیل باید توجه داشته باشید و از گرفتن لینک‌های زیاد و انبوده دوری کنید. بهبود سئو وب سایت یک فرایند آرام و فکرشده است و اگر می‌خواهید به زور خودتان را بالا بکشید ممکن است ضررهای بیشتری ببینید.
-
هم‌نوع‌خواری کلیدواژه‌ها یا Keyword Cannibalization
چند سال پیش اگر تعداد صفحات ایندکس‌شده‌ی یک سایت بیشتر بود به معنای فعالیت بیشتر بود. برای همین هر مطلبی که در دنیای وب می‌دیدید بیشتر از 10 تگ یا برچسب داشت. صفحات زیاد تکراری و به‌دردنخور داخل سایت وجود داشت و با این کار سیگنال آپدیت به گوگل ارسال می‌کردند. اما این استراتژی در حال حاضر یک استراتژی شکست‌خورده است. بگذارید یک سوال بپرسیم.
مثلا شما یک سایت تولید محتوا دارید. صفحه‌ی اصلی سایت‌تان را برای کلیدواژه‌ی تولید محتوا سئو کرده‌اید. یک پست وبلاگ با عنوان تولید محتوا دارید و آن را هم با کلیدواژه تولید محتوا سئو کرده‌اید. چندین برچسب با عنوان تولید محتوا دارید. شاید حتی دسته‌بندی‌های مختلف هم با این عنوان ساخته‌اید.
حالا سوال این است: گوگل از کجا باید بداند که به کدام صفحه‌ی شما در این کلیدواژه رتبه بدهد؟
گوگل ترجیح می‌دهد که به هیچکدام رتبه ندهد. چون معلوم نیست کدام صفحه‌ی شما قوی‌تر است. به عبارت دیگر شما با خودتان وارد رقابت شده‌اید. این مشکل بزرگی است. اگر تا حالا سایت‌تان را با این روش اداره می‌کردید و تعداد تگ‌ها و دسته‌بندی‌های مشابه‌تان زیاد است. باید حتما و حتما راه‌حلی برای این مشکل پیدا کنید.
- می‌توانید صفحه‌ی اصلی که دوست دارید رتبه بگیرد را با تگ canonical مشخص کنید تا این صفحه به عنوای محتوای شاخص و اصلی شما شناسایی شود.
- صفحات مشابه که ارزش کمی دارند را Noindex کنید. این کار باعث می‌شود که گوگل این صفحات شما را کراول نکند و در نتیجه این صفحات از دایره‌ی رقابت حذف می‌شوند.
- یا اینکه این صفحات را روی صفحه‌ای اصلی موردنظرتان Redirect کنید. ریدایرکت کردن حتی PageRank صفحه‌ی شما را هم منتقل می‌کند و به راحتی می‌توانید ارزش صفحه‌ی موردنظرتان را بالاتر ببرید. در مورد ریدایرکت و تاثیر آن بر سئو بیشتر بخوانید.
-
رتبه الکسا سایت تاثیری در رتبه بندی سایت ندارد.
این اشتباه سال‌هاست توسط وبسایت‌های مختلف انجام می‌شود. آن‌ها می‌خواهند رتبه الکسا سایت‌شان را بالا ببرند. از روش‌های مختلف مانند ریدایرکت صفحات وبلاگی و پاپ آپ‌ها و مواردی از این دست استفاده می‌کنند تا این رتبه را بالا ببرند. .
یکی از روش‌هایی که برای بالا بردن رتبه الکسا انجام می‌دهند پاپ آپ در سایت‌های دیگر است. یعنی روی صفحات مختلف‌شان در سایت‌های دیگر پاپ آپ ایجاد می‌کنند. احتمالا شما هم بارها دیده‌اید که به محض کلیک روی برخی لینک‌ها یک صفحه‌ی پاپ آپ مربوط به یک سایت دیگر باز می‌شود و آن‌ها با این روش ورودی سایت‌شان را بالا می‌برند و رتبه الکسا هم بالاتر می‌رود. اما این روش روی سئو تاثیر منفی دارد. به دو دلیل:
- اولا Bounce Rate یا نرخ پرش سایت افزایش پیدا می‌کند. یعنی افراد حتی اجازه نمی‌دهند تا صفحه‌ی پاپ آپ بالا بیاید و حتی اگر بالا بیاید هم زود صفحه را می‌بندند و در نتیجه نرخ پرش افزایش می‌یابد.
- ثانیا Time On Page صفحات شما هم کاهش می‌یابد. مثلا اگر شما یک صفحه دارید که 2000 کلمه محتوا دارد اما کاربران فقط 10 ثانیه در آن بمانند به این معناست که صفحه‌ی شما ارزش کمی دارد و گوگل هم به صفحات کم ارزش بهایی نمی‌دهد در نتیجه حتی اگر محتوای شما بسیار قدرتمند هم باشد رتبه‌ی خوبی کسب نمی‌کند.
پس سئو را فدای بهبود رتبه الکسا سایت نکنید و از روش‌های معقول استفاده کنید.
-
کامنت‌ها و لینک‌های نوفالو دیگر خوانده نمی‌شوند.
مدت‌ها قبل یک استراتژی جالب برای ارتقا سئو سایت پنل لینک وجود داشت. سایت‌ها در فروم‌ها و یا کامنت‌های سایت‌های دیگر لینک‌سازی می‌کردند. حتی ربات‌هایی هم برای این کار نوشته بودند که این کار را به صورت اتوماتیک انجام می‌دادند. اما گوگل این روش را منسوخ کرد. اعلام کرد که لینک‌های نوفالو دیگر خوانده نمی‌شوند. یعنی حتی اگر شما یک لینک با انکر تکست هم داشته باشید لینکی که داخل انکر تکست وجود دارد برای کرولر گوگل قابل مشاهده نیست. اما لینک‌های نوفالو کدامند؟
- لینک‌هایی که داخل فروم‌ها وجود دارند.
- لینک‌های داخل کامنت‌ها
- لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی
- لینک‌سازی در پنل‌های وبلاگها مانند مدیوم می‌سازید.
- لینک‌هایی که از طریق مسنجرها و پیام‌رسان‌ها ایجاد می‌کنید.
این لینک‌ها توسط گوگل خوانده نمی‌شوند. یعنی حتی اگر برای این کار تلاش کنید هم ممکن است نتیجه‌ی جالب‌توجهی از آن نگیرید. اما اگر در این کار زیاده‌روی کنید و به عنوان اسپم شناخته شوید احتمالا توسط گوگل با یک جریمه‌ی کوچک اما تاثیرگذار روبرو شوید. پس باید دقت کنید و از این روش‌های غیرمتعارف استفاده نکنید.
-
PBN ها یا شبکه‌های وبلاگی ممکن است نتیجه وحشتناکی داشته باشند.
اگر به دنبال روش‌های کلاه سیاه سئو هستید احتمالا PBN به گوش‌تان آشناست. برخی وبسایت‌ها دسته‌ای از وبلاگها را ایجاد می‌کنند و در این وبلاگها عملیات لینک‌سازی را انجام می‌دهند. برای برخی سایت‌ها هم خوب جواب می‌دهد. اما کوچکترین اشتباهی باعث می‌شود تا شما تمام زحمت‌های سئو سایت‌تان را بر باد بدهید. می‌دانید چرا؟
گوگل یک پروتکل سفت و سخت برای رصد کردن لینک‌های ورودی به سایت‌ها دارد. یعنی مفهوم و فلسفه‌ی لینک از نظر گوگل این است که چون شما محتوای مفید و قدرتمندی دارید پس سایر سایت‌ها به شما لینک می‌دهند. اما وقتی خودتان به خودتان لینک می‌دهید در حقیقت در حال فریب‌دادن گوگل هستید. نباید این کار را انجام دهید.
البته روش‌هایی هم وجود دارند که گوگل را دور بزنید تا شناسایی نشوید. اما اگر جایی اشتباه کنید و لو بروید با جریمه‌ی Manual Action گوگل مواجه می‌شوید و حتی شاید با سایت‌تان خداحافظی کنید. چون برگرداندن این آبرو و اعتبار ریخته شده کار خیلی سختی است. پس تا جایی که امکان دارید از این روش‌های کلاه سیاه دوری کنید. در ضمن یک نکته را هم فراموش نکنید که تاثیر این روش‌ها و حتی PBN خیلی کم است و اگر این هزینه را صرف یک رپورتاژ باکیفیت برای بهبود سئو وب سایت در یک مرجع معتبر کنید نتایج خیلی بهتری خواهید گرفت.
جمع‌بندی
بهبود سئو وب سایت هدف همه‌ی کسب و کارهایی است که قصد دارند ترافیک سایت‌شان را بالا ببرند. اما اگر از برخی روش‌های قدیمی سئو استفاده کنید نه‌تنها رتبه بندی سایت شما بهبود پیدا نمی‌کند بلکه ممکن است دچار افت رتبه بندی سایت شوید. اگر به دنبال ارتقا سئو سایت هستید در وهله‌ی اول باید با این اشتباهات به خوبی آشنا باشید و سعی کنید آن‌ها را مرتکب نشوید تا آسیبی نبینید.
اینکه همیشه به روز باشید و از تکنیک‌ها و استراتژی‌های جدید و تایید شده و ابزار های سئو استفاده کنید می‌تواند ضامن موفقیت شما در سئو باشد.
