الگوریتم گوگل BERT چیست و چه تاثیری بر سئو می‌گذارد؟

در اکتبر سال 2019 ، گوگل یک مقاله به نام “بزرگترین جهش رو به جلو در 5 سال گذشته و یکی از بزرگترین جهش های رو به جلو در تاریخ ” منتشر کرد. گوگل این مقاله را BERT نامید، الگوریتم BERT یک بروزرسانی الگوریتمی است که به طور خلاصه ، به گوگل کمک می کند تا نتایج جستجو را بیشتر شبیه به یک انسان و کمتر شبیه به یک ربات درک کند. در ادامه این مقاله به طور کامل می گوییم الگوریتم گوگل BERT چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت ها می گذارد.

وقتی نوبت به بروز رسانی های الگوریتم های گوگل در جستجو می رسد ، برخی از این الگوریتم ها نسبت به سایرین در رتبه بندی و سئوی سایت شما تأثیر بیشتری دارند. گوگل BERT از هر 10 جست و جو بر روی یک نتیجه تاثیر مستقیم میگذارد و بر روی سایر نتایج اثر کمتری می گذارد بنابراین لازم است که شما در مورد این الگوریتم جست و جو اطلاعات بیشتری به دست آورید

شما با خواندن این مقاله به جواب سوالات زیر در مورد این الگوریتم می رسید:

• گوگل BERT چیست ؟
• چگونه BERT بر رتبه بندی و نتایج جستجو تأثیر می گذارد ؟
• دلیل اهمیت گوگل BERT چیست ؟
• چگونه استراتژی سئو خود را تنظیم کنید ؟

الگوریتم گوگل BERT چیست ؟

بروزرسانی گوگل BERT، یک بروزرسانی الگوریتمی است که تکنیک جدیدی را برای پردازش زبان طبیعی به نام  “نمایش رمزگذار دو طرفه از ترانسفورماتورها” (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) معرفی کرده است. این تکنیک جدید که توسط گوگل در سال 2018 ایجاد و توزیع شده است ، کلمات را به جای جداگانه، در طول جملات بررسی می کند.

با استفاده از گوگل BERT ، موتور جست و جوی گوگل قادر است جستجو هایی را که شامل کلمات ربط مانند “در” و “برای” است را به روشی که قبلاً نمی توانست، درک کند. با استفاده از این تکنیک می تواند شناسایی کند و مطالب صحیح را به کاربرانی که این جملات را جست و جو کرده اند نمایش دهند. مانند جستجوی: “بهترین افزونه سئو در وردپرس چیست؟”

تاثیر الگوریتم گوگل BERT بر سئو چیست ؟

اکنون که میدانید گوگل BERT چیست به تاثیر آن در سئو می پردازیم.

جست و جوی متنی یکی از بهترین ابزار ها برای رتبه بندی سایت ها است که گوگل BERT آن را دقیق تر انجام می دهد و باعث می شود نتایج جست و جو با عبارتی که کاربر وارد کرده است شباهت بیشتری داشته باشد. در استفاده از تکنیک های سئو داخلی باید این الگوریتم را هم در نظر بگیرید.

در زبان فارسی حروف اضافه می توانند در یک جمله معنا های مختلفی داشته باشند. گوگل BERT باید بتواند این مفاهیم را از هم دیگر تشخیص بدهد و بهترین نتیجه را در سایت های مختلف جست و جو کند

حال که دریافتیم تاثیر الگوریتم گوگل BERT چیست بیایید مثالی در این زمینه ببینیم:

این یک نمونه تاثیر گوگل BERT در بهینه سازی نتایج جست و جو است که در آن تاثیر ترجمه صحیح کلمه to  در زبان انگلیسی نمایش داده می شود.

یکی دیگر از نمونه های گوگل:

“آیا مختصصان زیبایی مدت زیادی در محل کار خود می ایستند؟”

قبل از بروزرسانی BERT ، گوگل عبارت “زیادی” را با اصطلاح  “شدت” مطابقت می دهد و به نتایج جستجوی نا مربوط می انجامد. با استفاده از گوگل BERT ، گوگل می داند که اصطلاح “زیادی” به انواع فیزیکی شغل مربوط می شود و بنابراین نتایج جستجوی مناسب تری را نشان می دهد در تصویر زیر می توانید ببینید تاثیر گوگل BERT چیست :

دلیل اهمیت گوگل BERT چیست ؟

این مسئله برای بازاریابان و صاحبان مشاغل کاملا یکسان است و به سه دلیل مهم باید به آن تسلط کافی داشته باشند:

دلیل اول: گوگل BERT ، ده درصد از تمام سؤالات جستجو را تحت تأثیر قرار داده و بزرگترین جهش در جستجو را از زمان معرفی Rankbrain نشان می دهد.

در نتیجه BERT ، ترافیک مربوط به وب سایت های که با الگوریتمش همخوانی دارد را افزایش می دهد.

و در نهایت باعث می شود محتوایی که به کاربران نشان داده می شود مطابق با میل آن ها باشد و عبارت های که به جست و جو آن ها ربطی ندارند نشان داده نشود.

الگوریتم گوگل BERT نباید به کسب و کار شما صدمه بزند. اگر شما شاهد افت ترافیک و رتبه بندی هستید، بدان معنا است که افرادی که از طریق جست و جو های نا مربوط وارد سایت شما می شدند دیگر وارد نمی شوند و این باعث می شود که شما بتوانید بر روی سئو سایت خود بهتر تمرکز کنید.و این جا است که متوجه می شوید دلیل اهمیت گوگل BERT چیست .

چگونه استراتژی سئو خود را برای BERT تنظیم کنیم ؟

حال که میدانید اهمیت گوگل BERT چیست و چه تاثیری بر سئو می گذارد، لازم است تا استراتژی سئو خود را با آن همگام کنید. در حالت کلی نیاز نیست که شما محتوای خود را عوض کنید زیرا محتوای شما نیز در این الگوریتم وارد شده است و در نتایج برخی از سوالات کاربران اینترنت به آن ها نشان داده خواهد شد ولی اگر محتوای شما شامل یکی از دو حالت زیر است پیشنهاد می کنیم محتوای خود را ویرایش کنید. بهترین استراتژی های سئو برای گوگل BERT موارد زیر است:

برای موتور های جستجو ننویسید، برای انسان ها بنویسید

محتوایی که تولید می کنید برای کاربر های موتور های جست و جو است نه خود موتور جست و جو. در این زمینه باید متن خود را به نحوی بنویسید که وقتی افراد آن ها را مطالعه می کنند با آن احساس راحتی کنند.  به عنوان مثال اگر شما کلمات کلیدی مطالب خود را به صورت دقیق تر و با تفکر بیشتر انتخاب کنید، افرادی وارد سایت شما می شوند که واقعاً به محتوای شما نیاز دارند زیرا گوگل جواب سوال وارد شده توسط کاربران را در کلمه کلیدی شما پیدا کرده است.

به عنوان مثال اگر عبارت کلیدی شما “بازسازی خانه های قدیمی” است می توانید آن را به عبارت “چگونه می توان خانه قدیمی خود را بازسازی کرد” تغییر دهید این کار باعث می شود تا الگوریتم های گوگل سایت شما را زود تر شناسایی کند و به مخاطبان نشان دهد.

اگر محتوای متنی شما این مشکل را دارد بهتر است شروع به اصلاح کنید و در مرحله اول محتوای صفحات خود را اصلاح کنید و در مراحل بعدی کلید واژه ها و عبارات اصلی.

به سراغ کلید واژه های بلند بروید

کلید واژه های متن شما باید به نحوی نوشته شده باشد که بتوان آن را راحت تر با عبارات جست و جوی کاربران مقایسه کرد.

به عنوان مثال اگر شما در سایت خود افزونه های برتر در سئو سایت های وردپرسی را به فروش می رسانید استفاده از کلید واژه های “وردپرس” یا “افزونه” انتخاب درستی نیست.

بلکه شما باید کلید واژه خود را بلند تر و مفهومی تر انتخاب بکنید مانند:

بهترین افزونه های سئو

سئو سایت های وردپرسی

بهترین افزونه های سئو در وردپرس

و …

با انتخاب این عبارات به عنوان کلید واژه احتمال اینکه عبارتی که کاربران در موتور های جست و جو وارد کرده اند با عبارت کلید واژه شما همخوانی بیشتری داشته باشد بیشتر می شود و گوگل BERT سایت شما را در نتایج جست و جو به کاربران نشان می دهد.

امیدواریم شما با خواندن این مقاله دریافته باشید که الگوریتم گوگل BERT چیست و از آن برای بهبود عملکرد سایت خود استفاده کنید.