با پرسونال برند قوی، درآمد بسیار بیشتری خواهید داشت!

ایلان ماسک را می‌شناسید؟! به‌احتمال خیلی زیاد جواب‌تان مثبت است. ثروتمندترین مرد دنیا که رویه‌ای کاملاً متفاوت با دیگر رقبای شناخته شده‌اش در پیش گرفته است. ایلان با برندسازی شخصی قدرتمندی که داشت، توانسته نام خودش را در مقیاس جهانی بر سر زبان‌ها بیندازد و به ثروتی باورنکردنی دست پیدا کند.

بله، همان‌طور که گفتیم ایلان با برندسازی شخصی توانست این کار را انجام دهد. مثلاً یکی از مهم‌ترین تفاوت‌های او با دیگر رقبایش، شوخ‌طبعی‌ای است که دارد. این موضوع را خیلی راحت در توییت‌های ایلان خواهید دید؛ اما این موضوع مطلقاً راجع‌به ایلان ماسک نیست!

 می‌خواهیم راجع‌به برند شخصی و پرسونال برندینگ صحبت کنیم. همچنین آموزش پرسونال برندینگ را هم خواهیم داشت؛  پس اگر دوست دارید توجه بیشتری به خود جلب کنید، این مقاله برای شما نوشته شده است!

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟

برای درک مفهوم پرسونال برندینگ، ابتدا باید معنای برند شخصی یا پرسونال برند را بدانیم.

برند شخصی چیزی نیست که فقط آقای X و خانم Y داشته باشند.  تمام 8 میلیارد انسان روی کره زمین، برای خودشان برندی هستند؛ اما درست مثل دنیای کسب‌و‌کارها، برخی از این برندها بسیار شناخته‌شده‌اند و برخی دیگر پشیزی ارزش ندارند! (با احترام) 

برند شخصی، همان حسی است که دیگران با شنیدن اسم یک شخص پیدا می‌کنند! به بیانی دیگر، وقتی تجربیات، مهارت‌ها و خصوصیات اخلاقی یک نفر را داخل همزن بریزیم، خروجی برند شخصی آن فرد خواهد بود! همان‌طور که گفتیم، برای داشتن برند شخصی نیازی به انجام هیچ‌کاری نیست؛ چراکه چه بخواهید و چه نخواهید برند شخصی‌ خودتان را دارید؛ اما اگر می‌خواهید افراد زیادی شما را به‌واسطه شخص شما (همان بحث مهارت‌ها و خصوصیات اخلاقی) بشناسند، دست‌ روی دست گذاشتن فایده‌ای نخواهد داشت. اینجا موضوع پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی مطرح می‌شود!

برخلاف بسیاری از افراد که می‌خواهند زندگی نرمال و ساده‌ای داشته باشند، برخی دوست دارند شناخته شوند و فرصت‌های جدیدی برای خود بسازند. به‌همین‌خاطر، با استفاده از پرسونال برندینگ، نام خود را بر سر زبان‌ها می‌اندازند و این کار برای آن‌ها مزایای بسیاری دارد!

بنابراین، می‌توان گفت  پرسونال برندینگ پروسه تقویت یک برند شخصی است!  تقویتی که به‌منظور بیشتر شناخته‌شدن انجام می‌شود. این مسئله باعث می‌شود از جهات مختلف منتفع شوید و سود بیشتری ببرید.

بسیاری از مردم با معمولی بودن مشکلی ندارند. آن‌ها نمی‌خواهند افراد زیادی آن‌ها را بشناسند. از شغل و درآمدی که دارند راضی هستند؛ اما در نقطه مقابل، خیلی‌ها می‌خواهند راه‌های نرفته را بروند و به‌زبان ساده، پیشرفت کنند! این مقاله مخصوص دسته دوم است. در ادامه می‌خواهیم چگونگی ساخت یک پرسونال برند قوی و کارآمد را به شما آموزش دهیم.

آموزش پرسنال برندینگ در 8 مرحله

اگر با استراتژی درست و حساب‌شده پرسونال برندتان را تقویت کنید، باعث می‌شود در زندگی حرفه‌ای و حتی شخصی خود پیشرفت‌های قابل‌توجهی داشته باشید.

همان‌طور که گفتیم، همه افراد دارای برند شخصی هستند، حتی خود شما! اما برخی از افراد به‌دنبال این هستند که با تقویت آن، موقعیت‌های جدید و جدی‌تر برای خود بسازند. مراحلی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم، کمک می‌کنند یک پرسونال برند قوی بسازید!

1- تکلیف‌تان را با خودتان مشخص کنید

خیلی‌ها از این بخش سرسری گذر می‌کنند و وای که چه اشتباه مهلکی! همان‌طور که گفتیم،  برند شخصی یعنی تصویری که از خود به دیگران ارائه می‌کنید ، وقتی خودتان ندانید قرار است چه تصویری ارائه شود، چگونه می‌خواهید چیزی به دیگران نشان دهید؟!!

خیلی ساده بگوییم، باید بدانید که هستید و می‌خواهید به کجا برسید. باید یک ترکیب یکپارچه از علایق، خصوصیات اخلاقی، ارزش‌ها، اهداف، مهارت‌ها و تجربیات خود داشته باشید.

نکته بسیار مهم اینکه تصویری که می‌خواهید از خود نشان دهید، باید با ارزش‌های اخلاقی‌تان که یک عمر با آن‌ها زندگی کرده‌اید یکسان باشد. مثلاً اگر خودتان را دوست حیوانات معرفی می‌کنید و در واقعیت از دیدن سگ و گربه هم واهمه دارید و نزدیک‌شان نمی‌شوید، قطعاً به مشکل می‌خورید.

لطفاً موضوع ارزش‌ها را جدی بگیرید. اگر صحبت از برند یک کسب‌و‌کار باشد، این ارزش‌ها منجر به خلق فرهنگ سازمانی می‌شوند. در مورد افراد، ارزش‌ها کاراکتر یا شخصیت را می‌سازند.

یادتان باشد که برند شخصی فقط مربوط به حوزه‌های کاری نیست و تمام جنبه‌های زندگی‌تان را در بر می‌گیرد. به‌همین‌خاطر، باید طوری آن‌ را پروموت کنید که باعث خوشحالی‌تان باشد. چه چیزی بهتر از اینکه خودتان باشید. جلوتر به وجه تمایز خواهیم پرداخت. مهم‌ترین وجه تمایز شما این است که خودتان باشید! نقش‌ بازی کردن و تظاهر حال‌تان را خراب خواهد کرد.

پس از خودتان بپرسید که می‌خواهید دیگران چگونه شما را ببینند؟ چه ارزش‌هایی برای‌تان اهمیت دارند؟ آدم رسمی‌ای هستید یا شوخ‌طبعی که نکات ارزشمند را با خنده و طعنه بیان می‌کند؟ هدف‌تان از پرسونال برندینگ چیست؟

برای ساخت یک برند شخصی قدرتمند، ابتدا باید تمامی این سوالات (و دیگر سوالات مرتبط به شناخت خود) را پاسخ دهید. برویم به مرحله دوم.

2- نیچ مختص خود را پیدا کنید

خب اول باید نیچ را تعریف کنیم که بفهمید منظورمان از پیدا کردن نیچ چیست؛ البته شاید با معنای آن آشنا باشید، اما برای آن‌هایی که نمی‌دانند:

عمومی بودن و سعی در جلب توجه اکثریت، غالباً نتیجه خوبی نخواهد داشت! شما نمی‌توانید همه را راضی نگه دارید.

پیدا کردن یک نیچ که در آن تخصص دارید و با علایق‌تان هم سازگار است، باعث می‌شود مخاطبان‌تان هم مشخص شوند. همان‌طور که هر کسب‌و‌کاری برای فعالیتش باید جامعه هدفش را مشخص کند، هرکسی قصد پرسنال برندینگ داشته باشد هم باید بداند می‌خواهد با اینکار چه کسانی را جذب کند.

در ضمن هنگام پیدا کردن نیچ، این موضوع را هم در نظر بگیرید که عرضه چیزی که تقاضا ندارد، کاری بی‌فایده است. انگار در حال کوبیدن آب در هاون هستید. همان‌قدر بی‌فایده!

پس  نیچی را انتخاب کنید که در آن تخصص دارید و به آن علاقه‌مند هستید. همچنین در نظر داشته باشید که آیا مردم تمایلی به دنبال کردن آن نیچ دارند؟  مثلاً در مورد همان مثال آشپزی، دستور پخت غذاهای قبایل جنگل آمازون هم می‌تواند یک نیچ باشد؛ اما آیا مردم علاقه‌ای به پختن آن غذاها دارند؟!

نکته: حتی اگر تخصص زیادی دارید و می‌توانید بخش گسترده‌ای را پوشش دهید، بهتر است حداقل در ابتدای کار که خیلی شناخته‌شده نیستید، یک گوشه یا نیچ را انتخاب کنید. بعد از اینکه آنجا را تصرف کردید، قدم به بازارهای گسترده‌تر (مرتبط) بگذارید

3- وجه تمایزتان را معلوم کنید

همان‌طور که بالاتر هم گفتیم، برند سازی شخصی با بهره‌گیری از خصوصیات اخلاقی ذاتی هر فرد انجام می‌شود. همین اخلاقیات می‌توانند وجه تمایز را بسازند.

اگر بخواهیم منظورمان از وجه تمایز را واضح‌تر بیان کنیم، باید این سوال را مطرح کرد:

چرا مخاطبان باید شما را به رقبای‌تان ترجیح دهند؟ چه ویژگی خاصی دارید که باعث می‌شود با آن‌ها تفاوت داشته باشید؟

 حتی در خلوت‌ترین نیچ‌ها هم رقابت وجود دارد. اینکه چطور وارد رقابت شوید و آیا بتوانید موفق شوید یا نه، به وجه تمایزتان برمی‌گردد. 

4- حتماً و حتماً آنلاین باشید

شاید تا چند سال پیش، پرسنال برندینگ به معنای کنونی ممکن نبود! چراکه اینترنتی در کار نبود و هرکسی نمی‌توانست رسانه داشته باشد؛ اما خب حالا اوضاع کاملاً متفاوت است.

تقریباً تمام افرادی که توانسته‌اند برند شخصی‌شان را تقویت کنند، از اینترنت نهایت استفاده را برده و ‌می‌برند. اصلاً فکرش را هم نکنید که این موضوع را پشت‌گوش بیندازید و از آن سرسری گذر کنید. لزوم پرسونال برندینگ موفق، حضور مستمر و باکیفیت در اینترنت است!

به شبکه‌های اجتماعی اکتفا نکنید! قبلاً بارها راجع‌به این مسئله صحبت کردیم که شبکه‌های اجتماعی در نهایت برای شما نیستند، این سایت شماست که باقی می‌ماند. صدالبته که داشتن سایت برای وجهه حرفه‌ای‌تان هم بسیار مفید خواهد بود.

از لوگوی اختصاصی و گرافیک مناسب برای صفحات سایت و حتی تصاویر شبکه‌های اجتماعی‌تان استفاده کنید. ترجیحاً اگر بودجه کافی را داشتید، این کار را به یک متخصص بسپارید. حتی استفاده از پالت رنگی مشخص که برندتان را به ‌بهترین شکل بازتاب دهد هم مهم است. همچنین توجه داشته باشید که از یک عکس درست‌و‌درمان واحد برای همه شبکه‌های اجتماعی و سایت‌تان استفاده کنید.

وقتی سایت‌تان را بالا آوردید و به مرحله جذابی رساندید، نهایت تلاش‌تان را برای رتبه گرفتن در گوگل بکنید. مقاله سئو چیست و همه‌چیز راجع‌به بک‌لینک را بخوانید و از آن‌ها کمک بگیرید.

همچنین از نوشتن در سایت‌های دیگر استقبال کنید. سایت‌هایی که در حوزه شما فعالیت دارند. آن‌ها مخاطبانی دارند که شما می‌خواهید داشته باشید، پس اگر بتوانید از طریق نوشتن بلاگ‌پست مهمان، آن‌ها را به سایت خود بکشانید، نفع زیادی خواهید برد.

البته خب همه سایت‌ها اجازه لینک دادن را نمی‌دهند؛ شما  فقط برای آن‌هایی بنویسید که اجازه می‌دهند حداقل یک لینک به سایت خود بدهید. همچنین این سایت‌ها باید از نظر بزرگی و تعداد بازدیدکننده، ارزش وقت گذاشتن را هم داشته باشند؛  پس نوشتن مقاله مهمان کار بسیار پسندیده‌ای است و می‌تواند در برند سازی شخصی مفید باشد؛ اما حتماً قبل از دست به کیبرد شدن، تمامی جوانب را به‌خوبی بررسی کنید.

نکته: همان‌طور که می‌دانید، شبکه‌های اجتماعی بسیاری وجود دارند و شاید لازم نباشد در همه آن‌ها عضو باشید. اول اینکه باید ببینید مخاطبان شما بیشتر در کدام شبکه‌ها حضور دارند؛ چراکه حضور مستمر و باکیفیت در تمام شبکه‌ها کاری بسیار هزینه‌بردار و زمان‌گیر است!

5- استراتژی محتوایی تنظیم کنید

اگر می‌خواهید تلاش‌های‌تان به بار بنشیند و نتیجه بگیرید، باید استراتژی داشته باشید. یکی از استراتژی‌های ضروری استراتژی محتوایی است!

قبلاً در مقاله‌ای توضیح دادیم که چطور داشتن یک وبلاگ می‌تواند شما را ثروتمند کند، توصیه می‌کنیم آن مقاله را با عنوان کسب درآمد از وبلاگ شخصی بخوانید.

در کل که باید در شبکه‌های اجتماعی (همان‌هایی که انتخاب کرده‌اید) و وبلاگ و سایت شخصی‌تان فعالیت دائمی داشته باشید.  محتوایی که می‌سازید باید کیفیت بالایی داشته باشد تا مخاطب‌تان را راضی نگه دارد و پیوسته آن را در کانال‌های مختلف پروموت کنید. 

درضمن، وقتی صحبت از استراتژی محتوایی است، لزوماً نباید ذهن‌تان را به محتوای متنی محدود کنید. برای اینکه سلیقه مخاطبان‌تان را پیدا کنید، انواع فرمت‌های محتوایی اعم از ویدیو، پادکست، ای‌بوک، بلاگ‌پست و … را امتحان کنید تا ببینید کدام‌یک بازدهی بهتری دارد.

همچنین برای حضور و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هم باید استراتژی داشته باشید. این استراتژی زیرشاخه استراتژی محتوایی قرار می‌گیرد و تحت‌تأثیر آن است.

نکته بسیار مهم: اگر می‌خواهید در برخی شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام اکانت شخصی داشته باشید، حتماً از نام و عکس متفاوت برای آن استفاده کنید. همچنین مهم است که به‌جز افرادی که آن‌ها را می‌شناسید و در دایره نزدیکان‌تان هستند، کسی را در این اکانت‌ها راه ندهید.

6- نام خودتان را بر سر زبان‌ها بیندازید

برندسازی شخصی بدون داشتن ارتباطات مناسب و گسترده غیرممکن است! تا می‌توانید با افراد تأثیرگذار حوزه‌تان ارتباط بگیرید و کاری کنید که شما را بشناسند؛ این‌طوری می‌توانید توجه مخاطبان آن‌ها را هم جلب کنید. همان‌هایی که می‌توانند مخاطب شما هم باشند.

در این مورد، به کانال‌های آنلاین اکتفا نکنید! در محافل حضوری مرتبط حضور پیدا کنید و سعی کنید خود را به دیگران بشناسانید.

 پرسنال برندینگ در نهایت منجر می‌شود که شما اینفلوئنسر حوزه خود شوید؛ پس برای تحقق این امر، هرچه در توان دارید ارائه کنید. 

7- از کمک دیگران (افراد واجد شرایط) استفاده کنید

هر کمکی خوب نیست! معمولاً بیشتر مردم سعی می‌کنند مانعی سر راه شما باشند. به انتقادات بی‌جا و ناوارد اهمیتی ندهید؛ در عوض، نظرات افراد واجد شرایط را با آغوش باز بپذیرید. آن‌هایی که قبلاً مسیر را طی کرده‌اند و با چم‌وخم راه آشنا هستند.

8- یک جامعه بسازید

سعی کنید از مخاطبان‌تان یک جامعه منحصر‌به‌فرد بسازید! افرادی که دائماً با شما در ارتباط هستند و به‌نوعی خود را جزو یک قبیله می‌دانند. قبیله‌ای که رهبرش شما هستید!

ساخت گروه‌ در پیام‌رسان‌هایی مثل تلگرام در تحقیق این هدف کمک‌تان خواهند کرد.

پرسونال برندینگ، با انجام این مراحل (به‌ترتیب) قابل دستیابی است. حالا بیایید ببینیم افراد چگونه می‌توانند از انجام این کار سود ببرند!

برندسازی شخصی دقیقاً چه فایده‌ای دارد؟

در بخش ابتدایی این مقاله گفتیم که پرسونال برندینگ باعث می‌شود درآمد بهتری داشته باشید! بله همین‌طور است.

مثلاً اگر یک نویسنده فریلسنر باشید، درصورتی که قبلاً برند سازی شخصی را به بهترین شکل انجام داده باشید و نام‌تان شناخته شده باشد، دستمزدی که می‌گیرید بسیار بیشتر از نویسنده‌های ناشناس خواهد بود. نکته مثبت دیگر اینکه در بیشتر مواقع، نیازی نیست شما دنبال پروژه بگردید، چراکه دیگران برای اینکه کارشان را شما انجام دهید سراغ‌تان خواهند آمد.

حتی اگر دنبال شغلی ثابت باشید هم داشتن یک پرسونال برند قوی کارتان را راحت خواهد کرد. بر اساس نتایج یک تحقیقات، 70 درصد از افرادی که دنبال استخدام کردن دیگران هستند، شبکه‌های اجتماعی کاندیداها را با دقت رصد می‌کنند؛ مسلماً اگر برند قوی‌ای ساخته باشید و اکانت‌ها شبکه‌های اجتماعی‌تان حرفه‌ای باشند، شانس بسیار بیشتری برای استخدام شدن و حتی گرفتن حقوق و مزایای بیشتر خواهید داشت.

در بخش بعدی یا جمع‌بندی، تمام نکات مهم را مجدداً مرور خواهیم کرد.

سخنان پایانی

برای اینکه بتوانید یک پرسونال برند موفق داشته باشید، باید:

• خصوصیات اخلاقی، مهارت‌ها و علایق خود را بشناسید.
• یک نیچ خلوت را که متقاضی زیادی دارد پیدا کنید.
• وجه تمایزتان را مشخص کنید.
• در فضای آنلاین حضور پیوسته و دائم داشته باشید.
• با استراتژی پیش بروید.
• با دیگر افراد تأثیرگذار حوزه‌تان ارتباطات موثر بسازید.
• از کمک افراد حرفه‌ای و واجد شرایط استفاده کنید.
• حتماً و حتماً یک سایت درخور داشته باشید.

برای اینکه خیال‌تان از درستی مطالب بالا راحت شود، می‌توانید به منابعی که از آن‌ها برای نوشتن این بلاگ‌پست استفاده کردیم سر بزنید:

The Ultimate Guide to Creating a Personal Brand

Step by Step Guide to Personal Branding

امیدواریم این مقاله برای‌تان مفید بوده باشد. اگر این‌طور است، لطفاً آن را با دوستان‌تان به‌اشتراک بگذارید تا هم به آن‌ها کمک کنید و هم به ما.

با تشکر به‌خاطر وقت ارزشمندتان.